SEO בינלאומי מתחיל בהחלטה לאיזה שוק באמת נכנסים
חברה יכולה להשקיע באתר באנגלית ועדיין לא לבנות נוכחות אמיתית בארצות הברית, בבריטניה, באירופה או בשוק אחר.
הסיבה היא ששפה אינה שוק.
צריך להבין מי הלקוח המקומי, מול מי מתחרים ואילו חיפושים מבטאים כוונת קנייה באותה מדינה.
מחקר לפי מדינה
אני בודק את הביקוש, את המתחרים ואת התוצאות שמופיעות ב-Google באותה מדינה, ואת הפער בין האופן שבו החברה מתארת את המוצר לבין המילים שהשוק באמת מחפש.
מבנה האתר
ההחלטה בין דומיין גלובלי עם תיקיות לפי מדינה או שפה, תת-דומיינים או דומיינים מקומיים צריכה להתקבל לפי הסמכות הקיימת, התפעול, הדרישות המשפטיות, עומק הלוקליזציה והתוכנית ארוכת הטווח.
אין מבנה שהוא אוטומטית הנכון לכל חברה.
לוקליזציה
עמוד מקומי יכול לדרוש שינוי בדוגמאות, במטבע, בהוכחות שמחזקות אמון, בהצעה המסחרית ובקריאה לפעולה (CTA), לא רק בתרגום.
סמכות מקומית
אתר יכול להיות מוכר מאוד בישראל וכמעט לא מוזכר במדינת היעד.
לכן חלק מהעבודה הוא להבין אילו מקורות משפיעים על אמון ונראות באותו שוק.
hreflang והתשתית הטכנית
hreflang עוזר למנועי חיפוש לקשר בין גרסאות שפה ואזור מקבילות של אותו עמוד. הוא לא מתרגם עמודים ולא מקדם דירוג בעצמו.
היישום הטכני צריך להתיישב עם תגי canonical, עם האינדוקס ועם הקשר האמיתי בין העמודים. כאשר האותות סותרים זה את זה, מנוע החיפוש עשוי לבחור גרסה אחרת מזו שהתכוונתם אליה.
מדידה לפי מדינה
דיווח SEO בינלאומי צריך להפריד בין שווקים.
שורת תנועה גלובלית אחת יכולה להסתיר מצב שבו מדינה אחת משתפרת בזמן ששוק אחר מאבד נראות.