Международные компании, выходящие в Израиль, часто начинают с перевода.
Это понятно.
Но именно здесь начинаются многие SEO-проблемы.
Фраза может правильно звучать на иврите, но не совпадать с тем, что действительно ищут израильтяне.
В технологиях, финансах, программном обеспечении и маркетинге смешение языков встречается постоянно.
Пользователь может написать большую часть запроса на иврите, а категорию продукта оставить на английском.
Другой воспользуется транслитерацией названия бренда.
Третий будет искать полностью на английском, хотя покупка состоится на местном рынке.
Поэтому ключевые слова нужно исследовать именно на израильском рынке.
Структура страниц тоже должна отражать местные намерения пользователей.
Посадочная страница, созданная для США, может отвечать не на те вопросы, которые интересуют израильского покупателя.
Источники доверия также могут различаться.
Местные издания, каталоги, профессиональные организации и отзывы могут иметь большее значение, чем источники, поддерживающие международный сайт.
Еще один вопрос касается технической реализации.
Иврит читается справа налево, но URL, числа, названия продуктов и многие технические термины остаются направленными слева направо.
Неудачная обработка смешанного направления текста может создавать проблемы удобства, даже если сам контент точен.
Международной компании также нужно решить, требуются ли для Израиля отдельные коммерческие страницы или достаточно версии глобального контента на иврите.
Ответ зависит от предложения.
Если цены, поддержка, регулирование, доставка или примеры отличаются на местном рынке, странице, скорее всего, стоит отражать эти различия.
SEO на иврите означает исследование местного рынка.
Перевод составляет лишь часть реализации.