Многоязычное SEO начинается с исследования поиска, а не с перевода
Переведенная страница может быть грамматически безупречной и при этом бесполезной для продаж.
Термины исходного рынка могут не совпадать со словами, которые используют покупатели в других странах.
За поиском одной и той же услуги на разных языках могут стоять разные намерения.
Исследование языка
Я рассматриваю исходные ключевые слова как гипотезы.
Для каждого рынка нужно отдельно изучать терминологию, уточнения запросов, язык конкурентов и особенности выдачи.
Поиск на смешанном языке
На некоторых рынках англоязычные отраслевые термины естественно входят в запросы на местном языке.
В технологиях и маркетинге Израиль служит наглядным примером.
Буквальный перевод любой ценой может сделать страницу менее естественной и хуже соответствующей спросу.
Техническая реализация
Многоязычное SEO также охватывает структуру URL, теги canonical, hreflang, внутренние ссылки, переключение языков, индексирование и, где применимо, контроль качества интерфейсов RTL и LTR.
Организация работы с контентом
Чем больше языков на сайте, тем сложнее задача.
Работа с терминологией, обновлениями исходного текста, локальной проверкой и аналитикой требует воспроизводимого процесса. Иначе локализованные версии быстро расходятся.