Компании часто начинают международное SEO с вопроса о том, какие страницы перевести.
На мой взгляд, обычно этот вопрос задают на один шаг раньше, чем следует.
Сначала нужно понять, какой рынок заслуживает вложений.
Страна может выглядеть привлекательной для бизнеса, но требовать совершенно иной поисковой стратегии, чем домашний рынок.
До создания страниц по странам я хочу понять, что люди действительно ищут, кто занимает позиции, насколько конкурентна категория и подходит ли предложение местному рынку.
Это важно, потому что общий язык может скрывать существенные различия.
В США и Великобритании используют английский, но терминология, ожидания и конкуренты могут отличаться.
То же относится к испанскому в разных странах и французскому на разных рынках.
Есть и вопрос структуры.
У компании действительно другое предложение для этого рынка или она создает почти одинаковые страницы, потому что кто-то считает, будто больше страниц стран автоматически означает больше трафика?
Полезное международное SEO обычно требует подтверждений реальных различий между рынками.
Это могут быть цены, доступность, нормативные требования, доставка, примеры, отзывы клиентов, местная терминология или местная авторитетность.
Страницы, где меняется только название страны, редко бывает достаточно.
Я также смотрю на организацию работы.
- Может ли бизнес поддерживать клиентов на этом рынке?
- Может ли он создавать или проверять местный контент?
- Может ли он получать местные ссылки или упоминания?
- Может ли он измерять обращения по странам?
Если нет, SEO может выявить более широкую проблему выхода на рынок.
Международный поиск работает лучше, когда следует за реальным решением бизнеса.