Lorsque le trafic naturel baisse, l'explication la plus facile est souvent « une mise à jour de Google ».
Cette explication peut être correcte.
Elle peut aussi masquer un problème technique, une modification du suivi, une erreur de migration, un effet saisonnier ou une perte de visibilité sur quelques pages importantes.
Je commence par caractériser la baisse.
- Les impressions ont-elles diminué ?
- Les positions ont-elles reculé ?
- Les clics ont-ils baissé alors que les impressions restaient stables ?
- Les conversions ont-elles diminué alors que le trafic restait stable ?
- La baisse touche-t-elle tout le site ou une seule section ?
- S'est-elle produite dans tous les pays ?
- Les recherches avec et sans nom de marque ont-elles évolué différemment ?
J'examine ensuite la chronologie.
Une chute brutale à une date précise suggère souvent une autre catégorie de problème qu'un recul progressif sur plusieurs mois.
J'étudie ensuite les modifications techniques.
Déploiements, redirections, directives noindex, balises canonical, rendu JavaScript, liens internes et changements de modèles peuvent tous provoquer une perte soudaine de visibilité.
Viennent ensuite la demande de recherche et la concurrence.
Parfois, le site fonctionne correctement sur le plan technique, mais la demande a changé ou les concurrents ont progressé.
Les changements de contenu comptent également.
Un site peut perdre en visibilité parce que sa page répond moins bien à la requête que les alternatives.
Enfin, j'examine l'autorité et les facteurs externes.
Des liens perdus, des problèmes de réputation ou des changements importants dans la présentation des résultats de recherche peuvent tous affecter le trafic.
L'essentiel est de ne pas décider de la cause avant de commencer l'investigation.
Le diagnostic doit expliquer les éléments observés.