Le SEO international commence par le marché, avant la traduction
Une entreprise peut avoir un excellent site en anglais et rester presque invisible sur le marché qu'elle souhaite conquérir.
Le SEO international commence par la compréhension des acheteurs, des concurrents et de l'environnement de recherche du pays cible.
La langue n'est qu'une partie de ce travail.
Étudier le marché avant de créer les pages
Avant de créer des pages par pays, j'examine la manière dont la demande s'exprime localement.
Cela comprend la terminologie, l'intention de recherche, la structure des pages de résultats, les concurrents, les attentes commerciales et la pertinence même d'une page locale distincte.
Architecture
Un site international peut utiliser un domaine mondial unique, des répertoires par pays, des domaines nationaux ou d'autres structures.
Le bon choix dépend de l'autorité, de l'organisation opérationnelle, des exigences légales, du degré de localisation et du projet à long terme.
Aucune architecture n'est automatiquement la meilleure pour toutes les entreprises.
Localisation
La localisation va au-delà du vocabulaire.
Les exemples, les devises, les éléments de preuve, les appels à l'action, la réglementation, la disponibilité des produits et les attentes des acheteurs peuvent nécessiter des adaptations selon le pays.
hreflang et configuration technique
hreflang peut aider les moteurs de recherche à relier des pages équivalentes destinées à différentes langues et régions.
Il ne traduit pas les pages et ne constitue pas, à lui seul, un facteur d'amélioration du positionnement.
Sa mise en œuvre technique doit être cohérente avec les balises canonical, l'indexation et la relation réelle entre les pages.
L'autorité sur le marché cible
Une entreprise qui fait autorité en Israël ne bénéficie pas automatiquement de la même reconnaissance dans un autre pays.
Le travail international peut nécessiter des publications, des partenariats, des annuaires, des liens, des mentions ou d'autres formes de reconnaissance locale pertinents pour le marché.
Mesure des résultats
Le reporting international doit distinguer les marchés.
Une courbe de trafic mondiale unique peut masquer la progression d'un pays et la perte de visibilité d'un autre.